НовостиСейшн

ОТВЕТСТВЕННАЯ МОДА

Вы пропустили наш вебинар? Без паники! Мы делимся с вами основными моментами и видеозаписью этого диалога.

Trend & Tendance задает главный вопрос: «Как совместить экологическую ответственность и креативность? ».

По этому случаю мы дали слово двум авторам новой книги «Путеводитель эко-ответственной моды».

Мы хотели обсудить тему экологической ответственности. Так как это находится сегодня в центре внимания, тем более еще и потому, что это очень важно не только для модельеров, но и для потребителей. Вы написали эту книгу вместе. Прежде всего, я позволю вам представиться и рассказать нам о вас !

Alice Lehoux : 

Мы встретились на скамье бизнес-школы, специализирующейся на текстиле. В текстильной промышленности мы работаем десять лет. Чтобы вернуться на свой карьерный путь, после работы менеджером по продукции, я отправилась в страны где существует производство. Будучи очень любопытной по своей природе, я хотела посмотреть, как идут дела на заводах, и сделать кое-какие наблюдения, во Вьетнаме, а также в Китае и Камбодже.

Когда я вернулась во Францию в 2016 году, я начала проводить социальный аудит, чтобы попытаться разобраться во всех вопросах соответствующих работе на предприятиях. Я работаю над социальным аспектом цепочки поставок текстиля. 

Natacha Ruiz :

В основном, я всегда отвечала за коммуникацию и распространение брендов. В период моей учебы я много изучала и наблюдала за тем, как создать бренд от А до Я. После этого я поехала в США, в Нью-Йорк, чтобы больше узнать о творческой части работы , о шитье и рисовании. Именно там я сотрудничала с коллективом эко-ответственной моды. Именно тогда, и там, я открыла для себя этот важный аспект. Вот тогда-то мне и захотелось внести свой вклад. 

Затем я начала работать во Французской Федерации женского прет а порте. Меня окружали все игроки сектора, но как работник я чувствовала себя очень ограниченно. Поэтому в 2012 году я создала свою первую компанию — журнал, электронный магазин и эфемерный концептуальный магазин, где мы представляли дизайнеров, у которых было такое же желание уважать окружающую среду и людей.  

Также  я участвовала в телесериалах, так как хотела привлечь широкую общественность по этой теме.

-Как пришла к вам идея написать эту книгу и как возникло это сотрудничество?

Аlice Lehoux :

Идея книги пришла к нам после того, как мы снова встретились  в Париже. Действительно, после долгого периода странствий , наши пути снова пересеклись. Мы потеряли друг друга из виду. У нас с Алисой есть два совершенно разных профиля, но прежде всего, взаимно дополняющих. В это время, мы решили пообщаться о обменяться идеями текстильного производства. Что является утилитарным,  или менее экологичным? Общаться и информировать широкую публику о наименее воздействующих материалах и объяснять, как делать коллекции по-другому, чтобы сделать их более доступными , понятными для потребителей, а также для дизайнеров и для  производителей. 

Когда я вернулась во Францию, мои друзья часто спрашивали совета о том, что лучше покупать и потреблять. Поэтому я часто повторял одну и ту же информацию и основную фразу. «Этот ярлык позволяет вам… проверить это то …»  

Так я решила написать маленькую книжку. 

Тогда встретив Наташу идея пришла к нам обоим. Изначально я ей показала брошюру, где объясняют, как выбирать экологичный пищевой продукт  мяса, как выбирать яйца… Это действительно составляет основу. И мы решили, что это то, что мы должны развить, и приспособиться к текстилю. «Хлопок», да, но какой?».  

Мы начали с нескольких страниц, и по мере того, как получали информацию, книга росла . Мы должны были начать с самого начала и объяснить, как зародилась эта индустрия, откуда все пошло…  

Для потребителя: «Как я могу покупать лучше всего вещь , посещая магазины? «Где мне купить? «Вискоза лучше, чем полиэстер?». Так много вопросов, на которые мы хотели ответить в этом руководстве.

Для кого эта книга?

Natacha Ruiz:

В основном, эта книга была скорее  всего для потребителей, чтобы стать актерами в их потреблении. Но мы понимали, что это книга, которая волнует всех: и профессионалов, и широкую общественность.

В своих поездках я поняла, что публика не часто понимает, как изготавливается одежда, как изготавливаются материалы, сколько времени требуется дизайнерам, когда они делают «ручную работу»…

У меня было желание оценить вложенную работу проделанную дизайнерами.

Эта книга повышает осведомленность о моде и о том, что мода представляет в нашем обществе.

Мы хотели воссоединить профессионалов с широкой публикой, чтобы они могли обмениваться между собой информацией, а также, чтобы дизайнеры могли понять ожидания клиента, для разработки своей коллекции.

-Приступим к сути дела… полиэстер составляет около 60% мировой текстильной промышленности. Какие советы вы даете дизайнерам, чтобы помочь им выбрать материалы, подходящие для их коллекций, чтобы сделать их более экологичными?

Аlice Lehoux :

Что касается полиэстера, то это действительно очень мощный материал, который воздействует на природу. Это касается, как по выбросам углекислого газа, так и по его использованию  воды. Однако, если послушать инженера, который занимается разработками: он скажет, что это также самый экологичный материал с точки зрения устойчивости по времени.

Но Он также очень влияет на техническое обслуживание, Он разлагается на микро пластик, который сегодня загрязняет  океаны и мы находим его  в пище.

На мой взгляд, сегодня мы должны думать «устойчиво», это проблема номер один. Поэтому мы должны выбирать материал, который будет носиться долгий период, и создавать нашу одежду, чтобы она прослужила дольше.

Для этого,  мы смотрим на материал, на техническую точку одежды, мы должны задавать вопрос: «Кто сможет купить одежду, которая прослужит сегодня и на какое время ? ».

Безусловно, полиэстер обладает многими техническими преимуществами, он был изобретен во время Второй мировой войны для парашютистов. Это был очень инновационный базовый материал. Тем не менее, как дизайнер, который хочет разработать коллекцию, важно учитывать экологические ограничения, вызванные использованием полиэстера.

Затем наступает момент, когда молодой дизайнер или дом моды, должен задать себе — важный вопрос, например, стоит ли ему создавать прочную или техническую прочную вещь: «Есть ли стоки у других марок или уже выпущенные модели проданы?

Точно так же, если он хочет новую модель, «можно ли ее переработать?». ».

Кроме того, если это крупный бренд, необходимо настроить прослеживание  и посмотреть, из каких переработанных материалов изготовлен полиэстер.

Бренды должны отдавать сегодня предпочтение как можно более низкому воздействию углерода и воды.

В то же время, есть все социальные аспекты, которые касаются «Как и в каких условиях мы создаем одежду ? «к которым производители должны проявить интерес. 

-Как настроить и проследить  всю эту работу по поиску источников производства и текстиля ?  Это сегодня нелегко?

Аlice Lehoux :

Если я большой бренд, я посещаю текстильные ярмарки, чтобы выбрать материалы с сертификатом и спрашивать откуда идет продукт.

Для более малых предприятий, вы должны попытаться сделать с тем, что у нас есть под рукой, и использовать запасы, стоки,  которые уже произведены.

— Но тогда дизайн для молодых стоит дороже, становится ли эко-ответственность в моде более демократичной?

Natacha Ruiz :

По правильной цене да! «Какую цену мы хотим получить по отношению к себестоимости производства и материалов? «Также выгодно остановить продажи, чтобы найти правильное соотношение — качество/цена».

Конечно, эко-ответственная мода, как говорят, дорогая, но есть и одежда, которая продается за 200 евро, которая не очень хорошего качества!

Мы должны сказать себе, что как только продукт будет уважать человека и окружающую среду, он будет стоить дорого! Таким образом, потребители, которые становятся действующими лицами, также должны понимать ценность этого продукта и то, что он подразумевает под его производством. Одежда — это сложно! Особенно, если вы начнете с персонализации и настройки. Вы не можете продать одежду; вы должны переучить потребителя так, чтобы он понимал, что одежда длительного пользования будет выгодна.

Это позволит производить меньше, но более конкретным образом. И производить его по реальной цене.

 

Как дизайнер, вы должны оценить ваше позиционирование. «Решаем ли мы, что продукт будет бережно относиться к окружающей среде? »

Нельзя продать одежду, адаптированную к человеческому телу, сделанную на заказ, изготовленную по мерке. Вы должны производить меньше, более конкретным способом, но высокого качества.

Поэтому мы должны просвещать людей, чтобы они видели реальную цену одежды.

-После карантина мы все заметили, что люди все еще движутся к массовому рынку. Некоторые бренды масс маркета также производят эко одежду, по более низкой цене, одежду из бамбука, переработанного хлопка… Где найти середину?

Аlice Lehoux :

Существуют различные вопросы или различные аспекты. С таким типом руководства мы говорим об образовании, но в основном об информации. Она объясняет, как понимать одежду и как распознавать качественную одежду. Если я покупаю товар от Fast fashion, ок, но я смотрю на него, я узнаю его, я нахожу время, чтобы посмотреть на детали (застежки-молнии, этикетку…). Таким образом, данное Руководство позволяет приобрести его с полным знанием фактов и осознанием того, что оно потенциально могло оказать влияние на производителя.

Насколько мне известно, растворитель, используемый для бамбуковой вискозы, не подлежит вторичной переработке и, следовательно, загрязняет окружающую среду. Хлопок следует избегать и предпочитать. Но это еще не лучший вариант, потому что есть орошаемый и не орошаемый органический хлопок.

Поэтому каждый должен спросить себя: «Как я могу сделать это лучше всего? «и позаботиться об этих продуктах.

Вы должны идти шаг за шагом и спрашивать себя: «Каков имидж и вовлеченность бренда в его стратегию экологической ответственности?

Вот шаги, которые нужно предпринять, чтобы купить с эко совестью:

  1. Ознакомьтесь с вашим продуктом
  2. Оценка его качества
  3. Расшифровать этикетку с композициями, имея представление об этих воздействиях в миниатюре.
  4. Ищите больше и смотрите, где он был произведен, на его воздействие на человека, окружающую среду. Защищает ли компания права человека, какой аспект  «углеродного следа»?

Natacha Ruiz:

Устойчивость и экологическая ответственность лежат больше в полезности продукта.

Поэтому мы должны задать себе вопрос: «Почему я покупаю его? «Я надену его по крайней мере 30 раз?» ». А если нет, то мы можем взять его напрокат, одолжить, пойти в «секонд-хенд».

Есть также возможность подъема на велосипеде! Возможностей много, и я думаю, что там, где креативность и экологическая ответственность могут объединиться — это вокруг инноваций. Взять и сделать из этого что-то новое. Вместо того, чтобы начинать с натуральных материалов, таких как хлопок и лен, лучше начать с существующих.

Аlice Lehoux :

Для брендов важно работать над многообразием. Не фокусируйтесь только на одном хлопке, а спросите себя, можно ли использовать  например лен. Мы не можем иметь коллекцию из одного типа.

Бренд, который работает в области экологической ответственности, — это как раз тот бренд, который будет диверсифицировать свои материалы и знать свое влияние на всех уровнях.

Обязанностью брендов является подтверждение того, что используемые ими материалы являются справедливыми, для их имиджа и для потребителей.

Сила брендов — иметь открытую стратегию (Корпоративная Социальная Ответственность) . Прозрачность в коммуникации имеет жизненно важное значение.

В этом руководстве важно показать, что необходимо осознавать, что есть хорошее, а есть менее хорошее.

Такие бренды, как Veja, сегодня преуспевают на рынке. Почему у них все так хорошо? Потому что они начали снизу вверх: сырье. И они могут проследить весь путь до фабрики.

Шанс, который есть у «маленьких» дизайнеров или «маленьких» брендов, и который они могут отследить с самого начала, выбрав свой материал.

ЦИКЛИЧНАЯ МОДА ВО ФРАНЦИИ - LE JOUR DE LA MODE CIRCULAIRE
trend&tendance

— Я хотела бы рассказать вам о дизайнере, с которым я общаюсь и у которого есть проблемы. Девочка изготавливает пуховики из экологически чистых материалов из яблочной кожи. Ее ожеда имеет огромный успех благодаря оригинальности используемых материалов и, следовательно, аспекту продукции. Тем не менее, это не выгодно для нее, потому что она не может найти фабрики, которые работают с эко кожей.

Аlice Lehoux :

Это материалы, которые не подходят для промышленного оборудования. Мы должны пересмотреть производство и посмотреть, сможем ли мы работать с ними по-другому, например, вручную.

Создание экологически безопасных материалов — это сложная задача, потому что они новые.

Natacha Ruiz :

Мы также должны вернуться к начальному вопросу. Дизайнер обращается к обыкновенному «человеку»? Это позволит избежать массового производства впустую и вернуться к особенностям коллекций, чтобы мы могли персонализировать его.

Продавать пуховик скорее как товар роскоши, а не запускать его «по цепочке».

Все зависит от выбранной бизнес-модели дизайнера.

Чтобы найти альтернативу, необходимо постоянно адаптироваться и внедрять инновации. Это то, чего хотят люди. Что-то новое.

Дальше по ссылке вы можете посмотреть видео запись нашего вебинара на французском языке в полной версии  вопросы/ответы.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.