La marque VEJA se démarque par sa production de baskets écoresponsables. Lancée en 2005, la marque a pour pilier le commerce équitable et éco-conçu. En effet, ils achètent directement auprès de producteurs brésiliens et péruviens leur coton ainsi que leur caoutchouc.
VEJA est également partisan de l’upcycling. Grâce à ce principe, ils utilisent des tissus innovants pour la fabrication de leurs sneakers : le b-mesh, l’hexamesh, le j-mesh. Grâce à l’upcycling du maïs, la marque a pu trouver une alternative au cuir, autre que le plastique.